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白酒酿酒设施品牌開拓的核心
發布時間:2012-09-10 瀏覽次數:443 信息來源:泰安市岱岳區盛大金源釀酒廠

 核心價值是品牌賴以生存的基礎ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ,沒有核心價值㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦,一切都是浮云❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣。對于 酿酒设施 白酒品牌웃유ღ♋♂,核心價值不是一個工藝⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓、一個賣點般簡單♀☿☼☀☁☂☄,而應該以是消費者需求為主题㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦,以企業優勢為重點✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥,對接而成的價值系統㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂。如茅臺的國酒文化ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ,如酒鬼的湘西文化等☾☽❄☃。該類型的文化價值體系웃유ღ♋♂,不是工藝㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉,但要以工藝為起點⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤,变成一種銳利性與厚重性的融合♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃,变成對消費心智大面積的把控㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦。

    具體來說❣❦❧♡۵,這種核心價值文化應該囊括產品㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉、核心賣點⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ、消費心智等三大部门☧☬☸✡♁✙♆。,、':∶;,并進行升華㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦。從當前看⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯,許多白酒企業都做到了三部门的共有♀☿☼☀☁☂☄,但缺乏升華和整合✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴。如窖藏①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯、年份等⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯,都具備了三者的共有⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ,但窖藏代表了什么❣❦❧♡۵,對應怎樣的文化缺位❣❦❧♡۵,所以流于產品賣點ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ,而沒有上升到價值⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯。來說⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓,小糊涂仙㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉、舍得等变成了本身的 酿酒设施 白酒核心價值文化ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ,但因为在產品⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓、消費心智具體把握上缺少穩定精準的掌控㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉,以是⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺,價值流于空泛♀☿☼☀☁☂☄。

    于是✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴,核心價值從本質上是產品✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅、工藝☈⊙☉℃℉❅、消費需求的整合升華⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓,只有這樣웃유ღ♋♂,才能為品牌價值的積累奠定堅實的基礎ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ。

    其次㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦,核心價值要延伸有了兼顧的核心價值♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃,一個品牌有了靈魂☈⊙☉℃℉❅,但是隨著市場消費的多元化和個性化⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯,消費者常常因為非常利益會消費產品⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯,因而❣❦❧♡۵,核心價值延伸♀☿☼☀☁☂☄。

    從本質上說㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉, 酿酒设施 白酒核心價值延伸的關鍵是產品的延伸㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂,人群的延伸ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ,如茅臺酒⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ,國酒文化的內在價值是頂尖人群♀☿☼☀☁☂☄,茅臺主品牌滿足的是社會中堅政商高級人群的需求⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ,但這部门人的年齡結構每每偏大웃유ღ♋♂,而對于年輕一代的精英⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤,其每每重视國酒文化♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃,但未必愿意或者說有本领消費茅臺✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥,在這種市場條件下⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ,茅臺王子酒在水平延伸了茅臺的價值內涵❣❦❧♡۵,在堅持茅臺現有價值上形成了與茅臺的相互支撐①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯。

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